Коммуникативные стратегии современных музеев

Стоимость работы: 2 750 руб

Название работы
Коммуникативные стратегии современных музеев
Тип
Дипломная работа
Предмет
Музейное дело
Дата написания
12.06.2013
Объем
73 страницы
Введение
Глава 1. Теория музейной коммуникации
1.1. Коммуникационный подход в структуре музееведческих знаний
1.2. Основные положения коммуникационного подхода к формированию концепции музея
Глава 2. Функции маркетинга
2.1 Общие функции, задачи и принципы маркетинга
2.2. Особенности маркетингового подхода в музейной деятельности
Глава 3. Коммуникационные возможности современных музеев Казани
3.1. Характеристика музейного комплекса Казанский Кремль и входящих в его состав музеев
3.2. Проект коммуникационной стратегии развития Казанского Кремля и входящих в его состав музеев
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Роль и место музея в жизни общества нашли свое отражение в Федеральных Законах Российской Федерации «Основы законодательства Российской Федерации о культуре» (1992, 1999 годы), «О музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» (1996 год), «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» (2002 год) и иных директивных документах в многочисленных исследованиях и публикациях российских и зарубежных ученых, в учебных пособиях, материалах научных конференций и иных формах отражения и осмысления совокупного опыта музейной деятельности.
Одной из проблем современного музееведения является осмысление тех тенденций, которые явились результатом развития музеев во второй половине XX века, и определили его современное состояние. На рубеже XX-XXI веков традиционное понимание музея как хранителя культурных ценностей претерпело значительную трансформацию, связанную с изменениями, произошедшими в музейной практике. Появление музеев новых типов (экомузеи, «детские» музеи, музей-культурные центры и др.), расширение функций музеев, внедрение программ, увеличивающих области социального охвата (игровые занятия для дошкольников, многоуровневые музейно-педагогические программы, работа студий и мастерских, разработки для особых категорий посетителей) требует теоретических исследований, позволяющих анализировать многообразие новых реальностей музейной практики [15, с. 209-218.].
Проблема стратегий коммуникационных процессов в музееведческой литературе не разрабатывалась, хотя само понятие «стратегии» достаточно интенсивно осваивается рядом гуманитарных наук, открывающих новые возможности для его использования, что определяет актуальность данной работы.
Цель: на основе современных исследований и подходов разработать проект коммуникационной стратегии развития Казанского Кремля и входящих в его состав музеев
Задачи:
 рассмотреть эволюцию понятия «коммуникация», особенности его включения в проблемное поле музееведения;
 осуществить структурный анализ музейной коммуникации; выявить уровни и сферы музейной коммуникации, определить особенности их взаимодействия;
 изучить стратегии как методологические принципы реализации музейных коммуникационных процессов; проанализировать возможности использования понятия «стратегии коммуникационных процессов» в музееведении.
 рассмотреть особенности маркетингового подхода в музейной деятельности;
 на основе характеристики музеев предложить проект коммуникационной стратегии их развития.
Объект исследования: Казанский кремль и входящие в его состав музеи
Предмет исследования: коммуникативные стратегии музеев Казани.
Современная музееведческая мысль может быть представлена рядом подходов к исследованию музея: институциональным, предметным, языковым, коммуникационным, комплексным и др. При анализе истории институализации музеев в мировой культуре были синтезированы обозначенные отечественными и западными исследователями (Ф.И. Шмитом, В.Ф. Левинсоном-Лессингом, Д.В. Сарабьяновым, Г.Ю. Стерниным, З. Странским, К. Хадсоном, Т.Ю. Юреневой) подходы к изучению художественной культуры и музейного дела. Проблемам музейного экспонирования и выставочной работы посвящены исследования М.В. Бирюковой, Е.Л. Водорез, М.Т. Майстровской, Т.П. Полякова, И.Н. Карасик, М.А. Костриц, А.В. Ляшко, А.М. Разгона, Л.А. Худяковой. Вопросы музейной педагогики освещаются в работах В.М. Ахунова, А.Г. Бойко, Е.Н. Мастеницы, Б.А. Столярова, Л.М. Шляхтиной. Музейный предмет как феномен культуры и как основной элемент системы музейной коммуникации рассматривается отечественными и зарубежными теоретиками Й. Бенешем, В.Ю. Дукельским, Ю.В. Ивановой, Г.С. Кнабе, В.В. Кондратьевым, С.Т. Махлиной, А.А. Никоновой, Е.А. Окладниковой, К. Шрайнером.
Проблемы бытования музея в информационном обществе являются предметом теоретического осмысления А.С. Дриккера, А.С. Мухина. Вопрос о значении и функциях музея поднимается в трудах А.Б. Закс, А.С. Кузьмина, Ю.П. Пищулина, Д.А. Равикович, А. Хаттона и др.
Методологической основой исследования являются принцип историзма, принцип целостности и системный подход [Каган М.С. Системный подход и гуманитарное знание: Избранные статьи. Л., 2001 с.254 ]. Применяются комплексный культурологический, а также музееведческий и искусствоведческий подходы.
Научная новизна исследования состоит в том, что впервые предложено комплексное культурологическое исследование музеев г. Казани с позиции коммуникативных стратегий.
Научно-практическая значимость работы состоит в том, что она позволяет осуществлять дальнейшие исследования в области теории музейной коммуникации с позиций понимания музея как культурно-коммуникативной системы.
Проект коммуникационной стратегии развития Казанского Кремля и входящих в его состав музеев строился по алгоритму, который является наиболее содержательным и целостным на сегодняшний день в контексте коммуникационного подхода – работе авторского коллектива (Н.А.Никишина и В.Н.Сорокина и др.), включающей разработку концепции развития Самарского областного историко-краеведческого музея им. П.В.Алабина [Музей и коммуникация. Концепция развития Самарского областного историко-краеведческого музея им.П.В.Алабина (Авторский коллектив под ред. Н.А.Никишина и В.Н.Сорокина). – М.-Самара, 2008, - 140 с]. Таким образом, нами предпринята попытка разработать коммуникативные стратегии для 4 дочерних музеев Кремля, имеющих различную экспозиционную и культурно-просветительскую тематику и для Кремля в целом.
Содержание и структура исследования обусловлены видением основных этапов в последовательности решения обозначенной проблемы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Во введение обоснована актуальность исследования; поставлены цель и задачи работы; выделены объект и предмет исследования, определено теоретическое и практическое значение. В 1 главе рассмотрены вопросы, связанные с коммуникационным подход в структуре музееведческих знаний и о сновные положения коммуникационного подхода к формированию концепции музея. Во 2 – маркетинговый подход в музейной деятельности. Третья глава представляет собой попытку анализа коммуникационные возможности современных музеев Казани, включающий характеристику музеев и проект коммуникационной стратегии развития Казанского Кремля и входящих в его состав музеев. В заключении подводятся итоги исследования.
Глава 1. Теория музейной коммуникации
1.1. Коммуникационный подход в структуре музееведческих знаний
К новым функциям музея относится функция организации свободного времени и коммуникативная. Коммуникация (лат. communico — делаю общим, связываю, общаюсь) — это передача информации от одного сознания к другому [26, с. 170]. Общение, обмен идеями, мыслями, сведениями — такой смысловой ряд выст¬раивается в связи с этим понятием. Коммуникация обязательно протекает посредством какого-либо но¬сителя; в его качестве могут выступать материальные объекты, логические конструкции, речь, знаковые системы, ментальные формы и другие проявления. Когда субъекты коммуникации не вступают в пря¬мой контакт, коммуникация осуществляется посред¬ством текста или другого носителя информации. Главная черта коммуникации — это наличие воз¬можности для субъекта понять ту информацию, ко¬торую он получает.
Заключение
В последние годы возможность расширения проблемного поля при анализе коммуникационных процессов современного музея все острее осознается учеными. Все чаще высказывается мысль о необходимости формирования единой концепции музея, позволяющей рассматривать частные вопросы, опираясь на выработанную модель музея, включающую его основные феноменообразующие признаки. С другой стороны, количественные накопления, сделанные в области изучения отдельных коммуникационных каналов и механизмов музея, требуют их систематизации и перевода на уровень качественного анализа, предполагающего рассмотрение этих каналов и механизмов как структурных фрагментов, образующих единое поле музейной и культурной коммуникации.
В теоретическом исследовании нами:
 исследован музей как культурно-коммуникативная система; установлено, что музейная коммуникация пронизывает весь музейный организм и сочетает специфически-музейный и общекультурный компоненты;
 определено, что музейная коммуникация является структурной составляющей системы «музей», ее движение и развитие обусловлено общими тенденциями метасистемы культуры, с одной стороны, и спецификой музейного отношения к действительности, с другой;
 выявлено, что для анализа музея как культурно-коммуникативной системы необходимо создать единую структуру взаимодействия уровней и сфер, в которых реализуются музейные коммуникационные процессы. Пересечение уровней и сфер образует поле интенсивного коммуникационного взаимодействия - область приложения стратегий. А для осуществления музеем функций необходимо четкое определение стратегий коммуникационных процессов как базовых принципов музейной коммуникации. Сбалансированность стратегий определяют целостность музейного организма и возможность его развития.
Изучая особенности музейного маркетинга, мы определили, что сложившаяся финансовая ситуация заставляет музеи учиться зарабатывать на свои программы и проекты деньги самостоятельно. Это и привлечение дополнительных источников финансирования в виде инвестиций, спонсорской поддержки, партнерских проектов. Это и построение собственного маркетингового комплекса, в том числе электронного.
В ходе эмпирического исследования мы охарактеризовали 5 музеев Г. Казань и представили проекты стратегий их развития. Алгоритм, по которому, по нашему мнению, страится стратегия коммуникативного развития данных музеев представлена в приложении 1.
Все рассмотренные музеи имеют достаточный потенциал для успешного функционирования согласно заявленным миссиям. При том, что музеи не имеют значительной истории им гораздо легче адаптироваться на современном конкурентном рынке.
В целом Государственный историко-архитектурный и художественный музей-заповедник «Казанский Кремль», завершив реализацию Концепции музеефикации и развития (2006-2010гг) готов приступить к созданию нормативной базы и реализации коммуникативной концепции, частью которой может быть данная стратегия.
Список использованной литературы
1. Арзамасцев В.П. О семантической структуре музейной экспозиции. // Музееведение. На пути к музею XXI века. М., 2001. С. 48
2. Быстров Ф.Ф. Основы маркетинга. Учебное пособие для вузов. Под ред. Г.А.Краюхина. СПбГИЭА – СПб.2003. – 142 С.
3. Волькович А.Ю. Модель музейной коммуникации в концепции зарубежных музееведов. //Музей в современной культуре. - Спб,1997 – 220 с.
4. Гнедовский М.Б., Колчанов В.М., Суринов В.М. О направлении разработки программы музееведческих исследований. // Музей и современная социокультурная ситуация. Обзорная информация. Сер.: Музейное дело и охрана памятников. Вып. 2. М., 1999. С. 48
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2008.-С.146
6. Грицкевич В.П. История музейного дела до конца XVIII века. СПб., 2001- С. 267.
7. Дихтель Е. Практический маркетинг: учебное пособие. Под ред. Е. Дихтель, Х.Хершген, пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минко. – М.: Высшая школа, 1995. – 420 с.
8. Дукельский В.Ю. Музейные коллекции и предметный мир культуры. // Некоторые проблемы исследований современной культуры. М., 1997. С. 29.
9. Каган М.С. Системный подход и гуманитарное знание: Избранные статьи. Л., 2001 С. 254.
10. Калякина, А. В. Маркетинг в музее: Основные этапы разработки и осуществления маркетинговой политики / А.В. Калякина // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2004. - № 2. - C. 60 - 66.
11. Коммуникационные процессы современного музея: проблема определения методологических оснований// Человек и Вселенная. — 2005. -№3(46).-С.86-91.]
12. Коммуникационные процессы современного музея: проблема определения методологических оснований// Человек и Вселенная. — 2005. -№3(46).-С.86-91.
13. Котлер Ф. Маркетинг в некоммерческих организациях. – М.: Прогресс, 1990.- С. 230
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Мысль. 1992 – 560 с.
15. Культурологические основания образовательной миссии современного музея// Российская культура глазами молодых ученых: Сб. науч. тр. - Вып. 12. - СПб.: «Культ-Информ-Пресс», 2002. - С.209-218.
16. Лорд Барри, Лорд Гэйл Д. Менеджмент в музейном деле. - М.: Экономика, 2002 .- 390 с.
17. Мелило Дж.В. Как продавать искусство. – Новосиб.: «Сибирский хронограф», 2001.
18. Методологические основания коммуникационных стратегий современного музея// Образовательная деятельность художественного музея. Труды Российского центра музейной педагогики и детского творчества. Выпуск VIII. - СПб.: Гос. Рус. Музей, 2005. - С.72-81.
19. Музей и коммуникация. Концепция развития Самарского областного историко-краеведческого музея им.П.В.Алабина (Авторский коллектив под ред. Н.А.Никишина и В.Н.Сорокина). – М.-Самара, 2008, - 140 с.
20. Музей-заповедник «Казанский Кремль». (http://www.kazan-kremlin.ru/mzkk/3/
21. Музейная коммуникация в пространстве культуры// Российская культура глазами молодых ученых: Сб. науч. тр. - Вып. 14. - СПб.: «Культ-Информ-Пресс», 2003. - С. 189-199.
22. Никишин Н.А. «Язык музея» как универсальная моделирующая система музейной деятельности. // Музееведение. Проблемы культурной коммуникации в музейной деятельности. М., 2009. С. 11.
23. Ноль Л.Я. Информационные технологии в деятельности музея. М., 2007.
24. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. – СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2002 – С.305.
25. Солдатенко, А. Международная маркетинговая политика Эрмитажа / А. Солдатенко // Музеум: Междунар. журн. - 2003. - № 217. - С. 75 - 78.
26. Сотникова С.И. Музеология. Учебное пособие. М., 2004. - 192 с.
27. Столяров Б.А. Музейная педагогика. История, теория, практика. Учебное пособие. М., 2004. - 216 с.
28. Федоров Н.Ф. Музей, его смысл и назначение. М., 2004
29. Хадсон К. Влиятельные музеи. Новосибирск, 2001.
30. Хаттон А. Музеи и наследие: есть ли между ними реальное противоречие // Памятники в изменяющемся мире. М., 1993. С.78.
31. Шеннон К. Математическая теория связи. // Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике. М., 1963. С. 243
32. Юренева Т.Ю. Музей в мировой культуре. М., «Знание» 2003 – С.350.

Стоимость работы: 2 750 руб

x
Заказать звонок
Выберите Ваш город
Анкета соискателя
Оставить отзыв